暑期过后,酒店经营者将迎来真正的大考

作者:家玮 发布时间:2024-10-07 06:36:19

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界面新闻记者 | 张瑶

界面新闻编辑 | 汤威

近日,雅高集团、万豪国际集团和洲际酒店集团等酒店集团相继发布了2024年上半年度财务业绩报告,稳健增长的营收展现了国际市场回暖的积极图景。然而,不可忽视的是大中华区遭遇了RevPAR(平均每间可供出租客房收入)?下降的挑战。

随着暑期旅游旺季步入尾声,酒店入住率并未如预期般迎来显著回升,据相关报道,7月酒店行业平均ReVPAR同比下滑了约15%,酒店行业正面临着严峻考验。一方面,当前国内市场客房供给量的增速超越了消费需求的增长步伐,据悉,截止至今年6月,国内新开业酒店客房数较年初新增了2万间。

另一方面,出境游的恢复引导部分游客前往东南亚、日本等海外目的地,因此国内酒店并未从中受益,也是导致国际酒店品牌在大中华区业绩下滑的原因的之一。

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热门目的地酒店价格回落

根据国家文化和旅游部发布的数据,2024年上半年国内旅游市场展现出强劲的复苏态势,出游人次达27.25亿,同比增长14.3%。尤其值得关注的是,暑期旅游旺季期间,五线城市和县域旅游目的地热度高涨,涨幅均超越了一线及新一线城市,成为国内游市场的一大亮点。

然而,在旅游市场整体向好的同时,也出现了值得关注的“反常”现象,景区人满为患,酒店入住率却上不去。《2024暑期国内游市场趋势报告》剖析,暑期出行人群以亲子游为主,特别是一家四口及祖孙同堂出行成为了主力军。在出行模式上,他们更倾向于“开着房车去旅行”的高性价比出游方式。尽管旅游出行人数增加,但人均消费能力却在下降,加之酒店和民宿的供给迅速增长,导致整体入住率不及预期。

面对这一局面,大多数酒店选择调整价格来吸引游客。以三亚为代表的热门旅游目的地,在暑期本应引来客流高峰和价格上扬,却出现了酒店集体降价的情况。据《去哪儿大数据研究院》分析,相较于2023年,今年暑期三亚酒店平均房价下降了大约20%,其中五星级酒店的降价幅度高达25%。早在今年618,三亚多家酒店推出“暑期不加价“的活动,其中不乏君悦、费尔蒙等奢华酒店。一直受到亲子游欢迎的三亚亚特兰蒂斯酒店,今年暑期在OTA的基础房型价格不过2000元,相比去年同期每晚3000元的价格有所回落。

三亚某酒店工作人员告诉记者,今年酒店市场出现了较为明显的淡旺季,4-6月淡季入住率仅三成,旺季维持在7月下旬至8月中旬的两周,入住率超过80%。

值得一提的是,三亚国内过夜旅游接待同比小幅下降,价格调整策略并未如预期般显著。

因《我的阿勒泰》大火的新疆,旅游市场表现同样引人瞩目。今年上半年,接待游客1.2亿人次,持续保持强劲的增长势头。这一增长趋势也反映在酒店市场上,截止目前,新疆地区中高端酒店增速明显加快,未来,丽思卡尔顿、万豪、洲际、英迪格、康莱德等高端品牌纷纷入驻,进一步提升当地旅游接待能力。

面对激增游客人数,新疆的酒店市场更加理性。高端酒店民宿供不应求,价格依旧坚挺;而普通酒店民宿则面临价格竞争的压力,部分甚至可能陷入价格战。

酒店房价持续上涨并非符合市场常态,经过一年沉淀,市场供需趋于平衡,游客也更加理性选择住宿设施。

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商旅需求逐渐恢复?

暑期之后商旅需求即将回归。虽然2023年遭受宏观经济影响略显疲软,但随着市场环境的复苏,商旅需求的回暖迹象愈发明显。携程商旅发布的《2023-2024商旅管理市场白皮书》进一步证实了这一趋势,超过六成的企业表示将增加2024年的差旅预算,预预示着全球商务旅行支出的强劲反弹,有望超越疫情前的2019年水平。

据记者了解,商旅出行现状并不如预期乐观,仍然受各种客观因素的影响。一方面,线上办公普及以及远程会议的便利,影响商旅出行频率,为传统模式带来了新的挑战。

另一方面宏受观经济波动影响。以北上广深等核心城市为例,商旅客占近六成的酒店营收,在大型会议和海外商旅客明显下降的情况下,促使他们不得不降低房价和售卖酒店产品套餐。

对于中远程目的地来说,已不是大型企业优先选择的。他们更倾向于短途出行来降低预算。作为主推“商务+休闲”酒店来说,促使他们下半年转型,将目光瞄准亲子游、婚礼活动,推出相关产品,如冬令营、订婚宴等等,用产品差异化来吸引游客。

暑期旺季接近尾声,亲子度假游并未达到预期,商旅市场复苏还需时日,对酒店经营者们的考验才真正开始。

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